Chi phí quảng cáo Facebook: 4 Kiến thức cần nắm vững [2021]

Facebook Ads ( chạy quảng cáo trên Facebook ) có giá CPC trung bình ( Cost-per-click : ngân sách người dùng click vào bài quảng cáo của bạn ) là 1.86 đô la ( khoảng chừng 43,000 đ ) và giá CPM ( Cost-per-Mille : ngân sách mỗi nghìn lượt xem ) trung bình là 11.20 đô la ( khoảng chừng 259,524 đ ) ; tuy nhiên ngân sách này sẽ rất khác nhau .
Với những doanh nghiệp có sự cạnh tranh đối đầu cao hoặc những quảng cáo kém chất lượng CPC sẽ có giá cao hơn hẳn. Facebook lúc bấy giờ đang tính một quảng cáo hàng ngày phải trả tối thiểu khoảng chừng 1 đô la ( 23,000 đ ) .
Điển hình một công ty tương quan đến ngành may mặc, sử dụng Facebook để chạy quảng cáo cho hạng mục mẫu sản phẩm của họ, thấy được CPC trung là 45 cents ( khoảng chừng 10,424 đ ) .

Tuy nhiên, đối với công ty bảo hiểm nhân thọ thì những quảng cáo trên Facebook, CPC trung bình là 3.77 đô la (Khoảng 87,357đ). Là vì do sự khác biệt phần lớn giữa sự quan tâm của người dùng (use interest).

Người dùng social truyền thông ( phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội ) có xu thế sử dụng nền tảng để vui chơi trong thời hạn rảnh, làm cho quảng cáo tương quan đến thời trang may mặc sẽ mê hoặc họ hơn. trái lại, quảng cáo bảo hiểm thì lại không như vậy .

Bạn đã nắm được đầy đủ tất tần tật các về giá quảng cáo Facebook là bao nhiêu? Chi phí này còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Trong bài viết sau đây, tôi sẽ giúp bạn có được những kiến thức cơ bản ảnh hưởng đến chi phí chạy quảng cáo Facebook.

Giá quảng cáo trên Facebook theo ngành trong năm 2019

Mặc dù CPC trung bình tổng thể là 1,86 đô la (khoảng 43,099đ) nhưng vẫn có sự khác nhau trong chi phí chạy quảng cáo Facebook. May mặc là ngành có giá rẻ nhất, với CPC là 45 cent (khoảng 10,424đ); các ngành nghề đắt nhất là tài chính và bảo hiểm, với CPC 3,77 đô la (khoảng 87,357đ). Mặc dù CPC rất khác nhau, nhưng bạn vẫn nên tham khảo các benchmarks (tiêu chuẩn) ngành bên dưới để có ý tưởng cho chi phí cost-per-click cho việc chạy quảng cáo Facebook của bạn.

CPC trung bình của Facebook và những tiêu chuẩn của những ngành khác .

Ngành nghề
CPC trung bình
Tỉ lệ lượt nhấp trung bình
Tỉ lệ chuyển đổi trung bình

May mặc
$0.45
= 10422 VND
1.24%
4.11%

Công nghiệp ô tô
$2.24
= 51876 VND
0.80%
5.11%

Mô hình kinh doanh thương mại điện tử B2B
$2.52
= 58360 VND
0.78%
10.63%

Làm đẹp
$1.81
41917 VND
1.16%
7.1%

Dịch vụ khách hàng
$3.08
= 71329 VND
0.62%
9.96%

Giáo dục
$1.06
= 24584
0.73%
13.58%

Đào tạo và Việc làm
$2.72
= 62992 VND
0.47%
11.73%

Tài chính và Bảo Hiểm
$3.77
= 87309 VND
0.56%
9.09%

Thể dục
$1.90
= 44000 VND
1.01%
14.29%

Xây dựng, kiến trúc, nội thất
$2.93
= 67855 VND
0.70%
6.56%

Chăm sóc Sức khoẻ
$1.32
= 30569 VND
0.83%
11%

Dịch vụ công nghiệp
$2.14
= 49559 VND
0.71%
0.71%

Luật pháp
$1.32
= 30569 VND
1.61%
5.6%

Bất động sản
$1.81
= 41917 VND
0.99%
10.68%

Bán lẻ
$0.7
= 16211 VND
1.59%
3.26%

Công nghệ
$1.27
= 29411 VND
1.04%
2.31%

Du lịch lữ hành
$0.63
= 14590 VND
0.90%
2.82%

Các loại giá chạy quảng cáo Facebook

Hiện tại có năm loại tính ngân sách chạy khác nhau cho quảng cáo Facebook :

  1. Chi phí mỗi lần nhấp (CPC: cost-per-click)
  2. Chi phí cho mỗi nghìn lượt xem (CPM: Cost-per-mille)
  3. Chi phí mỗi lượt xem (CPV: Cost-per-view)
  4. Chi phí cho mỗi hành động (CPA: cost-per-action)
  5. Chi phí cho mỗi lượt thích (CPL: cost-per-like)

CPC là thông dụng nhất, mặc dầu những nhà quảng cáo nên chọn loại ngân sách tương thích nhất với họ dựa trên loại quảng cáo, tiềm năng tiếp thị của Facebook và tiềm năng quảng cáo toàn diện và tổng thể .
Loại giá
Cách các nhà quảng cáo bị tính phí
Phù hợp với

Cost per Click (CPC)
Cho mọi lượt nhấp vào quảng cáo được nhận
Nhà quảng cáo thúc đẩy người dùng đến landing page

Cost per Mille (CPM)
Mỗi lần quảng cáo nhận được 1,000 lần hiển thị
Nhà quảng cáo muốn tăng khả năng nhận dạng thương hiệu

Cost per View (CPV)
Cho mọi lượt xem trên video quảng cáo
Nhà chạy quảng cáo muốn truyền tải thông điệp của mình và thu hút sự chú ý của người dùng thông qua video

Cost per Action (CPA)
Khi người dùng thực hiện hành động, chẳng hạn như cài đặt ứng dụng
Các doanh nghiệp muốn nhấp vào tất cả các liên kết từ cài đặt ứng dụng cho đến đăng kí tham gia sự kiện

Cost per Like (CPL)
Khi quảng cáo lượt thích trang (page like)
Dùng để promote trang Facebook của doanh nghiệp

1. Cost-per-Click (CPC)

Mô hình tính chi phí giá cho mỗi lượt click (cost-per-click) chỉ tính phí khi người dùng Facebook nhấp vào và thấy quảng cáo của bạn, vì vậy mục đích bạn sử dụng CPC là khuyến khích người dùng không chỉ nhấp vào Facebook mà còn dẫn họ đến website hoặc landing page của bạn. Nhà quảng cáo cài đặt nút Call to action (CTS) để người dùng nhấp vào đó, bao gồm những cách khác như “Xem thêm” (Learn more), “Mua Ngay” (Shop now) hoặc Đăng kí ngay (Sign Up).

CPC trung bình trên việc chạy quảng cáo Facebook cho tổng thể những ngành là 1.86 đô la ( khoảng chừng 43,099 đ ), với CPC theo ngành từ tối thiểu 45 cents ( khoảng chừng 10,424 đ ) cho ngành nghề may mặc đến 2,72 đô la ( khoảng chừng 63,027 đ ) cho việc làm và đào tạo và giảng dạy nghề. Facebook được biết đến là một trong những nền tảng chạy quảng cáo có ngân sách phải chăng nhất. Tham khảo giá CPC trung bình trên Google Ads là 2,69 đô la ( khoảng chừng 62,332 đ ), với nhiều CPC hơn thì trên 5 đô la ( khoảng chừng 115,859 đ ) .

2. Cost-per-Mille (CPM)

CPM được tính phí dựa trên mỗi 1,000 lần hiển thị hoặc số lần quảng cáo được Open. CPM thường có giá thấp hơn, biến hóa luân phiên với quảng cáo CPC. Tuy nhiên, vì số lần hiển thị không nhất thiết tương tự với tương tác của người dùng, nên chúng được sử dụng tốt nhất sử dụng cho nhà quảng cáo sử dụng Facebook ads với tiềm năng tăng nhận thức về tên thương hiệu .
Trung bình CPM trên Facebook ads cho tổng thể những ngành là 11.20 đô la ( khoảng chừng 259,524 đ ). Tương đương với chỉ 1 cent ( khoảng chừng 231 đ ) trên mỗi lần hiển thị. Điều này sẽ đổi khác dựa trên đối tượng người dùng bạn đã chọn và mức độ cạnh tranh đối đầu cho đối tượng người tiêu dùng đó. Điều này có nghĩa là CPM của bạn hoàn toàn có thể rất thấp nếu có ít sự cạnh tranh đối đầu cho đối tượng người tiêu dùng target của bạn hoặc tốn kém nếu có nhiều sự cạnh tranh đối đầu cho đối tượng người dùng target của bạn .

3. Cost-per-View (CPV)

Mô hình cost-per-view được phong cách thiết kế cho quảng cáo video và tính phí khi người dùng Facebook thấy quảng cáo video của họ. Đây là một lựa chọn tốt cho những nhà quảng cáo truyền tải thông điệp của mình tốt nhất bằng cách trải qua video. Lưu ý với một video chạy qua 3 giây sẽ được Facebook xem như đó là 1 lượt xem ; điều này hoàn toàn có thể không đủ thời hạn để truyền tải thông điệp của bạn. Nếu bạn cần thêm thời hạn, hãy xem xét một giá khác để giúp bạn đạt được tiềm năng quảng cáo của mình .

CPV trung bình của các ngành trên việc chạy quảng cáo Facebook là từ 1 đến 15 cents (khoảng từ 231đ đến 3,465đ). Với tất cả các loại giá chạy quảng cáo trên Facebook, điều này có thể khác nhau. Vì khó khăn trong việc đánh giá hiệu quả của cấu trúc giá CPV, hãy xem xét sử dụng tỷ lệ nhấp (CTR: Click-through rate) của bạn làm chỉ số về hiệu quả của quảng cáo.

4. Cost-per-Action (CPA)

Chi tiêu cho mỗi hành vi tựa như như CPC với sự độc lạ : Thay vì bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo có CTA của bạn, nhà quảng cáo sẽ bị tính phí khi người dùng thực thi một hành vi nhất định trên website của đó. Các nhà quảng cáo đặt hành vi mà họ muốn, bị tính phí và những hành vi hoàn toàn có thể gồm có mọi thứ từ ĐK bản tin đến tải xuống ứng dụng và mua hàng trực tuyến được theo dõi qua Facebook px. Đây thường là loại quy mô có giá đắt nhất .
CPA trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là 18,68 đô la ( khoảng chừng 432,850 ). Cấu trúc ngân sách CPA có khoanh vùng phạm vi trung bình rất rộng, từ ngành giáo dục chỉ ở mức 7,85 đô la ( khoảng chừng 181,899 ) đến công nghệ tiên tiến ở mức 55,21 đô la ( khoảng chừng 127,931,839 đ ) mỗi hành vi. Để có ngân sách ngân sách hiệu suất cao, hãy bảo vệ giá trị hành vi đối tượng người dùng của bạn tối thiểu ( hoặc hơn ) so với CPA ; nếu không, chiến dịch của bạn sẽ mang lại doanh thu âm .

5. Cost-per-Like (CPL)

Giá trên mỗi lượt thích (CPL) tương tự như CPC, nhưng với CTA được đặt thành “like” – thích doanh nghiệp của bạn giống như trang Facebook. Nó thường có chi phí thấp và tốt nhất cho các doanh nghiệp mới, và muốn xây dựng định dạng về thương hiệu. Nó cũng được chú ý cho những ai sử dụng CPL, nên có kế hoạch tích cực trên trang kinh doanh của họ. Mặt khác, trả tiền cho lượt thích không làm tăng tương tác (engagement); Trang Facebook business chỉ hiệu quả nếu chúng được sử dụng một cách nhất quán.

CPL trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là từ 12 cents ( khoảng chừng 2,772 đ ) đến 16 cents ( khoảng chừng 3,696 đ ). Mặc dù những giá trị này được coi là rất thấp, nhưng CPL không mang lại lệch giá trực tiếp, do đó, giá thấp đối sánh tương quan với hiệu quả giá trị thấp hơn .

6 Yếu tố ảnh hưởng đến giá chạy quảng cáo Facebook

Facebook sử dụng thuật toán để xác lập khi nào một quảng cáo sẽ hiển thị và giá nào sẽ được tính cho quảng cáo. Nhiều yếu tố được coi là một phần của thuật toán đó, mặc dầu sau cuối Facebook chọn hiển thị quảng cáo mà họ tin rằng sẽ thôi thúc sự tham gia của người dùng. Các yếu tố gồm có tiềm năng đối tượng người dùng bạn đang hướng đến, số tiền giá thầu, sự cạnh tranh đối đầu, tiềm năng quảng cáo, loại quảng cáo, vị trí quảng cáo, lịch quảng cáo và chất lượng quảng cáo .

1. Audience – Đối tượng

Quảng cáo Facebook được hiển thị cho người dùng dựa trên các thông số bao quát chung của mục tiêu đối tượng được target. Điều này khác với một nền tảng quảng cáo tìm kiếm như Google, dựa trên từ khóa (keyword). Có hàng trăm cách chọn đối tượng trên Facebook, cho phép các nhà quảng cáo xác định chính xác quảng cáo của họ sẽ hiển thị cho ai. Điều này bao gồm thông tin nhân khẩu học (demographic), sở thích của người dùng (user interests), sự kiện cuộc sống (life events) và hành vi của người dùng (user behavior).

2. Bid – Đấu thầu

Đặt giá thầu (bidding) trên Facebook là quá trình nhà quảng cáo đặt số tiền họ sẵn sàng chi cho người dùng nhấp hoặc thích quảng cáo hoặc thực hiện một hành động cụ thể. Không giống như pay-per-click, là Google Ads, Quảng cáo Facebook không dựa trên giá thầu từ khóa. Thay vào đó, đối tượng được nhà quảng cáo tạo ra trong suốt quá trình thiết lập quảng cáo. Sau đó, họ đặt giá thầu cho cấu trúc và đối tượng giá đã chọn (CPC, CPM, CPV, CPA hoặc CPL) để xác định chi phí và phạm vi quảng cáo.

3. Facebook Ad Objectives – Mục tiêu quảng cáo Facebook

Mục tiêu chạy quảng cáo của Facebook là tiềm năng tiếp thị bao quát mà những nhà quảng cáo phải lựa chọn khi tạo quảng cáo. Mục tiêu quảng cáo gồm có nhận thức, trong đó tập trung chuyên sâu vào việc tiếp thị tên thương hiệu ; xem xét, khuyến khích sự tham gia của người dùng thấy quảng cáo ; và quy đổi, lôi kéo người dùng mua mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ. Nói chung, lệch giá mà nhà quảng cáo hoàn toàn có thể nhận được từ tiềm năng quảng cáo càng cao, ngân sách quảng cáo sẽ càng cao .

Mục tiêu chính
Mục tiêu cụ thể
Đầu ra

Awareness (nhận thức)
Brand Awareness (Nhận dạng thương hiệu)
Giúp mọi người làm quen với doanh nghiệp của bạn

Reach (Tiếp cận)
Tối đa hóa số lượng người xem quảng cáo của bạn

Consideration (Cân nhắc)
Traffic (Lượng truy cập)
Tăng số lượt truy cập vào trang web hoặc trang Facebook business của bạn.

App Installs (cài đặt app)
Tăng số lượng cài đặt ứng dụng của bạn

Engagement (Tương tác)
Thu hút nhiều người tương tác với bạn trên Facebook

Video Views (Lượt xem video)
Tối đa hóa số lượng người xem video quảng cáo họ nhận được.

Lead Generation (Danh sách khách hàng tiềm năng)
Thu thập được thông tin của người dùng như địa chỉ email

Messages (Tin nhắn)
Thu hút mọi người bắt đầu cuộc trò chuyện với bạn trên Facebook

Conversions (Chuyển đổi)
Product Catalog Sales (Danh mục sản phẩm)
Quảng cáo các mặt hàng bạn có để bán

Store Visits (Ghé thăm cửa hàng)
Quảng cáo nơi trưng bày của bạn với khách đối tượng tại địa phương.

Conversions (Chuyển đổi)
Thu hút mọi người mua hàng trên trang của bạn .

( Nguồn : Facebook )

4. Competition – Đối thủ cạnh tranh

Hãy nhớ rằng việc chạy quảng cáo Facebook hoạt động giải trí giống như một cuộc bán đấu giá, trong đó 1 số ít doanh nghiệp đang cạnh tranh đối đầu cho cùng một quảng cáo tương tự như. Với bất kể cuộc đấu giá nào, số lượng cạnh tranh đối đầu sẽ ảnh hưởng tác động trực tiếp đến Chi tiêu. Càng nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh đối đầu cho cùng một đối tượng người tiêu dùng và vị trí quảng cáo, ngân sách của nhà quảng cáo sẽ càng cao .

5. Facebook Ad Placements – Vị trí quảng cáo trên Facebook

Có một số ít lựa vị trí quảng cáo của Facebook, cả trong Facebook và trên những trang đối tác chiến lược như Instagram. Các vị trí quảng cáo phổ cập nhất là trên feed Facebook của người dùng, cột bên phải của Facebook, trên feed Instagram của người dùng và trong stories trên Instagram. Ví dụ bên dưới
Facebook Ad Placement
Ví dụ về Facebook Ad placement

6. Ad Quality – Chất lượng quảng cáo

Những quảng cáo được target đúng với thông điệp truyền và cách hiển thị thông điệp ( truyền thông ) phân phối giá trị cho đối tượng người tiêu dùng có năng lực xếp hạng cao hơn những quảng cáo khác .
Ví dụ với những quảng cáo có hình ảnh bị mờ sẽ không nhận được nhiều lượt tương tác của người dùng, mặc dầu quảng cáo đó đạt được những nhu yếu của Facebook .
Tăng chất lượng chạy quảng cáo bằng cách sử dụng nội dung mê hoặc và hình ảnh chất lượng cao, cùng với những trang landing page và đối tượng người tiêu dùng có tương quan có năng lực tương tác với quảng cáo của bạn .

Đấu giá quảng cáo trên Facebook ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo

Facebook sử dụng tiến trình định giá theo kiểu đấu giá, tựa như như Google Ads, để giúp xác lập số tiền mà một nhà quảng cáo trả cho quảng cáo của họ. Để xác lập nhà quảng cáo cạnh tranh đối đầu nào được hiển thị, Facebook cũng xem xét chất lượng quảng cáo tổng thể và toàn diện .
Facebook tìm kiếm những quảng cáo mà họ cho là tương thích nhất với người dùng và rất hoàn toàn có thể sẽ có sự tương tác cao. Nói chung, quảng cáo có chất lượng quảng cáo và giá thầu cao nhất sẽ được ưu tiên .

Facebook xem xét các yếu tố này để xác định quảng cáo nào sẽ được cho phép chạy quảng cáo:

  • Đấu thầu (Bid): Với nhà quảng cáo nào sẵn sàng trả nhiều tiền nhất?
  • Mức độ liên quan của quảng cáo (Ad relevance): Quảng cáo nào phục vụ tốt nhất đối tượng mục tiêu của quảng cáo đó?
  • Quảng cáo dự kiến thành công: Quảng cáo nào có nhiều khả năng sẽ nhận được nhiều chuyển đổi hoặc tương tác nhất?

Để quảng cáo của bạn hiển thị, hãy mở màn với giá thầu cạnh tranh đối đầu dựa trên những số liệu được liệt kê ở đầu bài viết này và đối tượng người tiêu dùng được target với quảng cáo tương thích với đối tượng người tiêu dùng đó .
Khi quảng cáo của bạn hoạt động giải trí và Facebook thấy rằng người dùng đang tham gia vào việc chạy quảng cáo của bạn, Facebook sẽ xem xét quảng cáo chất lượng cao và hoàn toàn có thể giảm giá và tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận .

Đọc tiếp:

  • Có nên thuê chạy quảng cáo Facebook không? TOP 4 bài học để đời
  • Dịch vụ chạy quảng cáo trên facebook uy tín, đột phá doanh thu

Bài viết liên quan