Hiểu sâu chiến lược đặt giá thầu Google Ads

Ngày 10 tháng 2 năm 2020 | Tối ưu Google Adschiến lược giá thầu tốt không chỉ giúp Mộttốt không chỉ giúp trấn áp ngân sách quảng cáo mà còn giúp bạn xác lập vị trí và thời gian quảng cáo được hiển thị. Cùng Novaon Autoads tìm hiểu và khám phá sâu hơn về những chiến lược đặt giá thầu Google Ads để đưa ra những cách tối ưu tốt nhất cho những chiến dịch quảng cáo Google Ads trong bài viết dưới đây .

Ngân sách là giới hạn chi tiêu cho một chiến dịch mà bạn sẵn sàng trả mỗi ngày. Còn giá thầu tối đa cho mỗi lượt nhấp (giá thầu CPC tối đa) là số tiền cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo. Để quảng cáo Google Ads chạy hiệu quả, bạn cần phải thiết lập tùy chọn ngân sách và đặt giá thầu tương thích. Chi tiêu là số lượng giới hạn tiêu tốn cho một chiến dịch mà bạn chuẩn bị sẵn sàng trả mỗi ngày. Còn giá thầu tối đa cho mỗi lượt nhấp ( giá thầu CPC tối đa ) là số tiền cao nhất mà bạn chuẩn bị sẵn sàng trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo .

chiến lược đặt giá thầu google ads 1Tùy vào mục tiêu của từng chiến dịch quảng cáo, bạn có thể đặt các chiến lược đặt giá thầu Google Ads khác nhau để tối ưu hiệu quả nhất.

Tùy vào mục tiêu của từng chiến dịch quảng cáo, bạn có thể đặt các chiến lược đặt giá thầu Google Ads khác nhau để tối ưu hiệu quả nhất.

Google phân phối 1 số ít chiến lược giá thầu tương thích với từng tiềm năng của chiến dịch. Trước khi chọn chiến lược giá thầu, bạn nên hiểu rõ về 5 loại tiềm năng cơ bản được Google đưa ra .

2.1.1 Mục tiêu 1: Thúc đẩy hành động trực tiếp của khách hàng trên trang web

Nếu website của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi quy đổi hướng đến một hành vi có giá trị ( mua hàng, đăng ký nhận bản tin, gọi điện thoại thông minh hoặc tải xuống ) thì chiến lược đặt giá thầu Google Ads mưu trí là sự lựa chọn tốt nhất với bạn .

2.1.2 Mục tiêu 2: Tạo lưu lượng truy cập vào trang web

Tập trung vào số lượt click sẽ là bước đi lý tưởng so với bạn. Với tiềm năng này, bạn nên chọn chiến lược đặt giá thầu ngân sách mỗi lượt nhấp ( CPC ) để tối ưu tối đa hiệu suất cao quảng cáo Google Ads .

2.1.3 Mục tiêu 3 : Thương hiệu được nhiều người biết đến

chiến lược đặt giá thầu google ads 2

Bạn hoàn toàn có thể tập trung chuyên sâu vào những lượt hiển thị khi tiềm năng là tăng sự Open và nhận diện tên thương hiệu. Để thông điệp của bạn tiếp cận được với nhiều người, bạn nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu Google Ads cho mỗi 1000 lượt hiển thị ( vCPM ). Để tối đa hóa năng lực hiển thị, chiến lược Vị trí tiềm năng trên trang tìm kiếm hoặc Chia sẻ thứ hạng tiềm năng cũng là một cách hay mà bạn không nên bỏ lỡ .

2.1.4 Mục tiêu 4: Tăng lượt xem, hoặc tương tác với video quảng cáo

Đặt giá thầu mỗi lượt xem (CPV) hoặc đặt giá thầu mỗi 1000 lượt hiển thị (CPM) là hai chiến lược giá thầu phù hợp với mục tiêu quảng cáo này. 

2.1.5 Mục tiêu 5: Tăng mức độ cân nhắc đến sản phẩm hoặc thương hiệu (quảng cáo video)

Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu Google Ads cho mỗi lượt xem để tối ưu hiệu quả của các chiến lược quảng cáo video trên Google Ads. 
Sau khi đã tìm hiểu và xác định mục tiêu cho các chiến dịch quảng cáo, bước tiếp theo hãy tìm hiểu từng cách đặt giá thầu, và tại sao nên chọn chiến lược đó cho chiến dịch của bạn. 

Có 2 cách đặt giá thầu CPC, đó là : đặt giá thầu CPC tự động hóa và đặt giá thầu CPC bằng tay thủ công .

2.3.1 Chiến lược đặt giá thầu tự động (tối đa hóa số lượt nhấp)

Chiến lược này giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của mình. Bạn chỉ cần đặt ngân sách, Google sẽ dùng các kỹ thuật máy học và thuật toán để tự động đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp tối đa. 
Để kiểm soát tốt hơn, bạn có thể đặt giới hạn giá thầu, nhằm ngăn các mẫu quảng cáo tiêu quá nhiều ngân sách. Bạn không thể sử dụng chiến lược tối đa hóa số lượt nhấp khi ở trong các trường hợp sau:

  • Chiến dịch trên Mạng hiển thị có tiềm năng tiếp thị là “ Tương tác với nội dung ” hoặc chiến dịch ứng dụng .
  • Điều chỉnh giá thầu theo ngày và giờ .

2.3.2 Chiến lược đặt giá thầu bằng tay thủ công ( CPC )

Với chiến lược đặt giá thầu Google Ads này, bạn có thể đặt mức giá tối đa mà bạn cần trả khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn sẽ kiểm soát chặt chẽ hơn ngân sách cho các mẫu quảng cáo Google Ads. 
Đối với các chiến dịch đặt giá thầu CPC, giá thầu bạn đặt cho mỗi lượt nhấp tối đa là số tiền cao nhất mà bạn muốn trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao). Bạn có thể áp dụng giá thầu CPC tối đa theo nhiều cách:

  • Nếu bạn muốn tổng thể từ khóa trong nhóm quảng cáo có cùng một giá thầu : đặt giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo .
  • Nếu bạn muốn từ khóa trong nhóm quảng cáo có giá thầu khác nhau : đặt giá thầu từ khóa .
  • Nếu bạn muốn những giải pháp nhắm tiềm năng theo Mạng hiển thị có giá thầu khác nhau : đặt CPC tối đa cho vị trí, chủ đề hoặc những giải pháp nhắm tiềm năng khác .

2.4 Chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao (ECPC)

Hướng dẫn cách chọn:
Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
Bước 2: Nhấp vào Chiến dịch từ menu trang.
Bước 3: Nhấp vào tên của chiến dịch.
Bước 4: Nhấp vào Cài đặt trong menu trang.

chiến lược đặt giá thầu google ads 4

ECPC là tính năng đi kèm với chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công. Tính năng này hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu thủ công cho các lượt nhấp có khả năng dẫn đến chuyển đổi trên web, và cố gắng giữ CPC trung bình dưới CPC tối đa mà bạn đặt.

ECPC sử dụng nhiều tín hiệu tại thời điểm đấu giá (nhân khẩu học, trình duyệt, địa điểm, thời gian trong ngày) để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. 


chiến lược đặt giá thầu google ads 5
Bước 6: Chọn CPC thủ công từ menu thả xuống và chọn tùy chọn Bật GMB nâng cao.
chiến lược đặt giá thầu google ads 6
chiến lược đặt giá thầu google ads 7
Khi bạn chọn ECPC, Google Ads tự động đặt cài đặt xoay vòng quảng cáo cho bạn để “tối ưu hóa chuyển đổi”.
     Bước 7:  Lưu.Bước 5 : Nhấp vào mục Đặt giá thầu, sau đó nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu. Bước 6 : Chọn CPC thủ công từ menu thả xuống và chọn tùy chọn Bật GMB nâng cao. Khi bạn chọn ECPC, Google Ads tự động hóa đặt thiết lập xoay vòng quảng cáo cho bạn để ” tối ưu hóa quy đổi “. Bước 7 : Lưu .

00000005

Đây là cách mặc định để đặt số tiền bạn sẽ trả cho các lượt xem và tương tác video. Giá thầu CPV tối đa là số tiền cao nhất bạn sẽ bị tính phí cho một lần xem video. Tuy nhiên, CPV thực tế phải trả thường thấp hơn vì với phiên đấu giá Google Ads, bạn chỉ cần trả số tiền vừa đủ cần thiết để xếp hạng cao hơn đối thủ ngay bên dưới. 
Có 2 yếu tố ảnh hưởng đến CPV thực tế: Điểm chất lượng và Thứ hạng quảng cáo. Khi Điểm chất lượng được xác định, điểm đó được nhân với giá thầu CPV tối đa để xác định vị trí xếp hạng quảng cáo của bạn trên trang kết quả tìm kiếm. 
Đối với quảng cáo video, giá thầu CPV tối đa cũng ảnh hưởng đến vị trí của quảng cáo. CPV cao hơn sẽ tăng cơ hội quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn so với các quảng cáo khác. Để giảm giá CPV mà vẫn giữ được thứ hạng tốt, bạn cần tối ưu điểm chất lượng của mẫu quảng cáo đó. 

2.6. Chiến lược đặt giá thầu cho số lần hiển thị (vCPM)

chiến lược đặt giá thầu google ads 7Nếu mục tiêu chính của bạn là thương hiệu của mình được nhiều người biết đến và tiếp cận hơn, thì chiến lược đặt giá thầu Google Ads cho số lần hiển thị là lựa chọn thông minh. Với chiến lược đặt giá thầu vCPM, bạn đặt giá thầu cho quảng cáo dựa trên mức độ xuất hiện ở vị trí có thể nhìn thấy trên Mạng hiển thị của Google. 

Bạn đặt số tiền tối đa muốn trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo khi chọn đặt giá thầu cho số lần hiển thị. Bạn có thể đặt giá thầu vCPM tối đa theo 2 cách sau:Nếu tiềm năng chính của bạn là tên thương hiệu của mình được nhiều người biết đến và tiếp cận hơn, thì chiến lược đặt giá thầu Google Ads cho số lần hiển thị là lựa chọn mưu trí. Với chiến lược đặt giá thầu vCPM, bạn đặt giá thầu cho quảng cáo dựa trên mức độ Open ở vị trí hoàn toàn có thể nhìn thấy trên Mạng hiển thị của Google. Bạn đặt số tiền tối đa muốn trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo khi chọn đặt giá thầu cho số lần hiển thị. Bạn hoàn toàn có thể đặt giá thầu vCPM tối đa theo 2 cách sau :

  • Đặt CPM tối đa ở cấp nhóm quảng cáo. Bạn hoàn toàn có thể xem giá thầu CPM cho tổng thể những từ khóa và vị trí trong nhóm quảng cáo đó .
  • Đặt giá thầu cấp vị trí. Bạn hoàn toàn có thể đặt giá thầu CPM để xem cho từng vị trí nếu muốn .

Chiến lược đặt giá thầu vCPM không có sẵn cho loại chiến dịch ” Chỉ Mạng tìm kiếm ” .
Với cách đặt giá thầu mưu trí, Google sử dụng công nghệ tiên tiến máy học để tối ưu hóa lượt quy đổi hoặc giá trị quy đổi trong mọi phiên đấu giá. Chiến lược đặt giá thầu này hoàn toàn có thể giúp bạn tiết kiệm chi phí thời hạn và cải tổ hiệu suất qua 4 quyền lợi chính :

  • Máy học nâng cao: Khi đặt giá thầu,  Google sử dụng thuật toán máy học dựa trên dữ liệu ở quy mô lớn để đưa ra dự đoán chính xác trong tài khoản. 

  • Nhiều loại tín hiệu theo ngữ cảnh: Bạn có thể đưa vào nhiều loại tín hiệu (thuộc tính) vào các hoạt động tối ưu hóa giá thầu. 

  • Tùy chọn kiểm soát hiệu suất linh hoạt: tùy mục tiêu kinh doanh riêng, bạn có thể đặt các mục tiêu hiệu suất khác nhau. Khi đó, Google sẽ tối ưu hóa giá thầu Tìm kiếm cho mô hình phân bổ bạn đã chọn và đặt mục tiêu hiệu suất theo thiết bị cụ thể. 

  • Báo cáo hiệu suất minh bạch: Bạn có thể khắc phục mọi sự cố nhanh chóng dựa vào các công cụ báo cáo mà Chiến lược đặt giá thầu thông minh cung cấp. 

Dựa trên các dữ liệu từ các chiến dịch quảng cáo của bạn, chiến lược đặt giá thầu thông minh sẽ đưa ra các cách tối ưu hiệu quả nhất. Tham khảo các bài viết khác của AutoAds để có thêm nhiều cách tối ưu chiến dịch quảng cáo Google Ads.
>> Tiết kiệm ngân sách với điểm chất lượng quảng cáo Google Ads
>> Thứ hạng quảng cáo tìm kiếm Google và những điều chắc chắn phải biết
>> 5 Cách Viết Quảng Cáo Google Ads Siêu Hiệu Quả

Qua bài viết trên đây, chắc chắn bạn đã có cái nhìn chi tiết hơn về các chiến lược đặt giá thầu Google Ads. Hãy bắt đầu kiểm soát các chiến dịch quảng cáo của mình hiệu quả hơn với việc xác định mục tiêu và chọn lựa chiến lược đấu giá phù hợp. 

Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 14 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 35.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả. 

Để được hỗ trợ các vấn đề liên quan đến quảng cáo Google Ads hãy follow các bài viết của AutoAds hoặc đăng ký sử dụng miễn phí các sản phẩm tối ưu quảng cáo của AutoAds: MaxLead, Chặn Click ảo, Tối ưu quảng cáo Google và Google Shopping.
 

Bài viết liên quan